近日出版的《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》刊發(fā)我校城市藝術(shù)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)系主任方向東副教授理論文章《廣州琶洲和上海虹橋會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)帶來(lái)的啟示（會(huì)展大咖說(shuō)）》。文章基于廣州琶洲和上海虹橋會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)模式，從重視展館建設(shè)和重點(diǎn)展會(huì)持續(xù)擴(kuò)大會(huì)展市場(chǎng)規(guī)模，以會(huì)展場(chǎng)館為核心聚焦會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮集聚效應(yīng)，超前思維和布局推動(dòng)會(huì)展科技發(fā)展和數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新三方面分享了展館建設(shè)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展啟示與思考。原文如下：

中國(guó)貿(mào)易報(bào)

廣州與上海分別擁有我國(guó)兩大國(guó)家級(jí)會(huì)展場(chǎng)館。廣州琶洲中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館（廣交會(huì)展館）首期建于2002年，廣交會(huì)自2004年開(kāi)始啟用琶洲展館。目前，琶洲被定位為“總部+會(huì)展+數(shù)字經(jīng)濟(jì)+商業(yè)”集聚區(qū)，成為廣州市科技創(chuàng)新核心區(qū)。國(guó)家會(huì)展中心（上海）地處虹橋商務(wù)區(qū)，于2014年底建成并投入運(yùn)營(yíng)，2018年舉辦首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，自此成為進(jìn)博會(huì)專(zhuān)用展館。如今，會(huì)展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)推動(dòng)上海虹橋成為進(jìn)出口商品集散樞紐，聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)三角、輻射全世界。

廣州琶洲圍繞會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)不斷升級(jí)發(fā)展模式。廣州在2012年圍繞琶洲廣交會(huì)展館建設(shè)提出了國(guó)際會(huì)展中心區(qū)規(guī)劃，打造以琶洲為主的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，初期重點(diǎn)發(fā)展“會(huì)展場(chǎng)館+重點(diǎn)展會(huì)（廣交會(huì)）”，2012年出臺(tái)《廣州市人民政府關(guān)于支持廣交會(huì)做大做強(qiáng)的意見(jiàn)》，通過(guò)與中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心合作建設(shè)國(guó)家級(jí)展館，加大對(duì)廣交會(huì)的支持力度，反過(guò)來(lái)又以廣交會(huì)等展會(huì)為支撐，不斷擴(kuò)大會(huì)展市場(chǎng)規(guī)模。2015年琶洲規(guī)劃“會(huì)展經(jīng)濟(jì)+產(chǎn)業(yè)集聚+互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新”，通過(guò)延伸會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈，逐步形成會(huì)展經(jīng)濟(jì)模式升級(jí)，以“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”帶動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”和“互聯(lián)網(wǎng)+制造”兩大產(chǎn)業(yè)集聚，借助新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，逐步形成琶洲電商總部區(qū)和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新區(qū)?！笆濉逼陂g，這一經(jīng)濟(jì)片區(qū)已發(fā)展為廣州“數(shù)字+會(huì)展+總部”融合創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)新高地。

2020年廣州印發(fā)《進(jìn)一步支持中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)提升影響力輻射面的通知》，制定發(fā)展目標(biāo)為“推動(dòng)廣交會(huì)加快實(shí)現(xiàn)從貨物貿(mào)易為主向貨物、服務(wù)、技術(shù)全方位貿(mào)易轉(zhuǎn)變，從出口促進(jìn)為主向進(jìn)口和出口并重促進(jìn)貿(mào)易平衡轉(zhuǎn)變，從展覽為主向展覽與會(huì)議結(jié)合轉(zhuǎn)變，從線(xiàn)下為主向線(xiàn)上線(xiàn)下融合轉(zhuǎn)變。”隨后廣交會(huì)展館四期項(xiàng)目開(kāi)始建設(shè)，目前室內(nèi)展覽面積增加到62萬(wàn)平方米，已成為全球領(lǐng)先、規(guī)模最大的會(huì)展綜合體，有力提升琶洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)輻射面，使廣州距“國(guó)際會(huì)展之都”的目標(biāo)更進(jìn)一步。

上海虹橋“交通樞紐+會(huì)展場(chǎng)館+重點(diǎn)展會(huì)+區(qū)域中心”遞進(jìn)發(fā)展。上海率先提出建設(shè)虹橋商務(wù)區(qū)戰(zhàn)略，隨后于2011年規(guī)劃建設(shè)國(guó)家級(jí)展館，依托虹橋綜合交通樞紐和國(guó)家會(huì)展中心兩大重點(diǎn)功能項(xiàng)目，打造現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、國(guó)際貿(mào)易、總部經(jīng)濟(jì)的集聚區(qū)。虹橋商務(wù)區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和完善的配套設(shè)施，航空、鐵路、高鐵的無(wú)縫對(duì)接和交通便利，成為建設(shè)超大型展館、發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)。

2014年，國(guó)家會(huì)展中心（上海）建成運(yùn)營(yíng)，一方面引入上海之外的諸多大型品牌展會(huì)，另一方面為上海本地面臨發(fā)展規(guī)模瓶頸的大型展會(huì)提供解決方案，擴(kuò)張上下游題材，打造全產(chǎn)業(yè)鏈大而強(qiáng)的展會(huì)項(xiàng)目，平均每年促使上海創(chuàng)造超過(guò)百萬(wàn)平方米的展覽增量，為上海會(huì)展產(chǎn)業(yè)提供了后續(xù)發(fā)展動(dòng)能，強(qiáng)化了上海虹橋?qū)?guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的外部輻射吸引功能，陸續(xù)引進(jìn)380多家世界500強(qiáng)、上市公司和內(nèi)外資企業(yè)總部。

從2018年開(kāi)始，進(jìn)博會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心（上海）連年舉辦，有效連接中國(guó)和世界市場(chǎng)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的溢出帶動(dòng)效應(yīng)明顯放大。上海推出“6+365”常年展示交易平臺(tái)認(rèn)定計(jì)劃，建設(shè)虹橋進(jìn)口商品展示交易中心、東浩蘭生進(jìn)口商品展銷(xiāo)中心等常年展銷(xiāo)平臺(tái)，打造線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的永不落幕進(jìn)博會(huì)。“會(huì)展場(chǎng)館+重點(diǎn)展會(huì)（進(jìn)博會(huì)）”讓上海虹橋在國(guó)際貿(mào)易往來(lái)中不斷站上新臺(tái)階，成為全球高端資源要素的配置高地。2021年上海推出《虹橋國(guó)際開(kāi)放樞紐建設(shè)總體方案》，“大虹橋”被定位為國(guó)家戰(zhàn)略，成為整個(gè)長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心。

兩地展館建設(shè)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的啟示有三點(diǎn)。

一是重視展館建設(shè)和重點(diǎn)展會(huì)持續(xù)擴(kuò)大會(huì)展市場(chǎng)規(guī)模。上海與廣州無(wú)論是辦展數(shù)量還是面積多年來(lái)一直居于全國(guó)前列，兩地除具備大型國(guó)家級(jí)展館，同時(shí)擁有多個(gè)展館資源，目前上海有8個(gè)展館、廣州有5個(gè)展館同時(shí)運(yùn)營(yíng)，兩地室內(nèi)展覽總面積均突破80萬(wàn)平方米，意味著具有大規(guī)模的會(huì)展市場(chǎng)容量和良好的會(huì)展產(chǎn)業(yè)基本面。兩地都有重點(diǎn)大型展會(huì)支撐，廣州有被譽(yù)為“中國(guó)第一展”的廣交會(huì)，對(duì)琶洲初期發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)和后續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)起到巨大帶動(dòng)作用；上海有進(jìn)博會(huì)，是以國(guó)家為東道主的重大展會(huì)，其連年舉辦使上海會(huì)展經(jīng)濟(jì)效能放大形成躍進(jìn)式發(fā)展，其溢出效應(yīng)促進(jìn)虹橋商務(wù)區(qū)整體向國(guó)際開(kāi)放樞紐轉(zhuǎn)變提升。

二是以會(huì)展場(chǎng)館為核心聚焦會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮集聚效應(yīng)。廣州琶洲與上海虹橋在各自發(fā)展規(guī)劃中都階段性聚焦于會(huì)展產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，圍繞“會(huì)展展館+N”的發(fā)展模式進(jìn)行布局。廣州采用“會(huì)展場(chǎng)館+重點(diǎn)展會(huì)+產(chǎn)業(yè)集聚+互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新”發(fā)展模式，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓展了琶洲經(jīng)濟(jì)規(guī)模質(zhì)量。上海依托“交通樞紐+會(huì)展場(chǎng)館+區(qū)域中心”遞進(jìn)式模式，以展館與交通樞紐互為支撐，促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，隨著進(jìn)博會(huì)的舉辦，虹橋商務(wù)區(qū)持續(xù)放大展會(huì)溢出效應(yīng)，推動(dòng)開(kāi)放合作，有力地帶動(dòng)長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

三是超前思維和布局推動(dòng)會(huì)展科技發(fā)展和數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。隨著數(shù)字化為會(huì)展業(yè)打開(kāi)了發(fā)展新空間，傳統(tǒng)線(xiàn)下實(shí)體展與數(shù)字化融合以及相關(guān)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成趨勢(shì)。廣州早在2012年就提出“廣交會(huì)從線(xiàn)下為主向線(xiàn)上+線(xiàn)下融合轉(zhuǎn)變”的構(gòu)想，2015年琶洲轉(zhuǎn)型建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新集聚區(qū)，吸引眾多科技企業(yè)和平臺(tái)在琶洲聚集。有了上述基礎(chǔ)，2020年第127屆廣交會(huì)得以順利整體被搬到云端舉辦，這一應(yīng)對(duì)疫情的務(wù)實(shí)舉措，成為展會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要關(guān)鍵點(diǎn)。今年第133屆廣交會(huì)線(xiàn)上線(xiàn)下融合舉辦，成為“史上規(guī)模最大廣交會(huì)”。上海虹橋2014年推出“智慧虹橋”三年行動(dòng)計(jì)劃，提出“信息化全面融入商務(wù)區(qū)建設(shè)運(yùn)營(yíng)、區(qū)域發(fā)展、民生生活的各個(gè)領(lǐng)域”。同時(shí)引導(dǎo)各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和科技平臺(tái)進(jìn)入虹橋，這些措施建設(shè)為進(jìn)博會(huì)的舉辦鋪好了路基，也為后續(xù)發(fā)展數(shù)字貿(mào)易、技術(shù)貿(mào)易、電子商務(wù)、市場(chǎng)采購(gòu)等新型業(yè)態(tài)奠定了基礎(chǔ)。

據(jù)悉，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》是黨和國(guó)家在貿(mào)易投資促進(jìn)工作戰(zhàn)線(xiàn)的唯一公開(kāi)發(fā)行報(bào)紙，除在中國(guó)公開(kāi)發(fā)行外，還在東京、紐約、多倫多、墨西哥城、巴黎、倫敦、米蘭、法蘭克福、布魯塞爾、莫斯科、悉尼、阿布扎比等地公開(kāi)發(fā)行。方向東的文章發(fā)表后被新浪、搜狐等多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。學(xué)校高度重視理論研究，鼓勵(lì)教師立足專(zhuān)業(yè)，堅(jiān)持以需求為導(dǎo)向，以良好的科研能力、扎實(shí)的理論素養(yǎng)和高質(zhì)量的理論成果服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，積極為把天津建設(shè)成社會(huì)主義現(xiàn)代化大都市貢獻(xiàn)天城大智慧力量。